楚天都市报副总编辑罗欣来校讲授“内容生产的全媒呈现”

发布者:宣传部发布时间:2021-11-05浏览次数:10

新闻中心讯(记者 刘婕 见习记者 张妙群 罗紫怡)11月4日下午2:00,楚天都市报党委委员、副总编辑罗欣做客亚博网页登陆,在学校第四会议室为学校校园媒体的成员们讲授了题为“内容生产的全媒呈现”和“微信平台的特性和推荐技巧”的培训讲座,讲座由宣传策划部副部长蓝静主持。

图为罗欣副总编作主题讲座 摄影:王梓喆

罗欣现场播放了楚天都市报记者何婷参加全国第四届“好记者讲好故事”比赛的一个视频,视频中,何婷深情讲述了“煎饼姐”汪天姣的故事,分享了楚天都市报如何通过融媒体报道和视频直播,发起“全城吃饼”活动,帮助深陷困境的汪天娇筹集到60多万救助款的故事。

图为讲座现场  摄影:王梓喆

 “‘煎饼姐’的报道是融媒体报道的一次成功尝试,由此也可以看出媒体融合产生的巨大传播力”,罗欣随后围绕“媒体融合发展进入深水区”“湖北日报传媒集团内容生产的全媒呈现”“全媒融合案例分析”三个主题,结合湖北日报传媒集团媒体融合实践以及生动的融媒体报道案例,深入浅出分享了传媒集团如何在全媒体时代媒体融合的背景下,进行内容生产和全媒呈现,以及如何让技术创新驱动为转型发展、融合发展赋能的经验。

在谈及如何增强媒体的核心竞争力时,罗欣强调,在移动互联网时代,传播的理念、方式、手段都有了根本性变化,但内容依旧是主流媒体始终不变的生存和发展根本。这要求媒体应始终保持内容定力,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。

罗欣由此总结传媒集团推进媒体融合的五点经验:一是前瞻未来,高点布局;二是守正创新,内容为王;三是重塑品牌,公信为要;四是双核驱动,谋划未来;五是此长彼长,强纸强新。

图为现场师生正认真聆听讲座  摄影:王梓喆

“什么样的内容读者愿意去分享?”“什么样的文章更容易被央媒转载?”罗欣还向大家分享了“微信平台的特性和推荐技巧”,归纳出爆款文章的“武功秘籍”,即热 、蹭 、快 、痛 、真 、抓。罗欣介绍道,“热,是指紧紧抓住热点事件制作微信推文;蹭,是指巧妙背靠热点事件,延伸出新的话题和视角;快,是指在新闻最有热度的时候,尽可能抢先;痛,是指戳到用户痛点引起共鸣;真,时刻秉持新闻的真实性;抓,抓住关键节点,比如重大节日、纪念日等。”

图为学生们正认真听讲、做笔记  摄影:王梓喆

讲座结束后,学生记者纷纷表示获益匪浅。“罗老师列举了许多鲜活的案例,让讲座的内容变得更加生动有趣、通俗易懂、干货满满,这不仅使我对内容生产的全媒呈现有了更加深入的了解,同时有助于快速提高我的专业技能”,学生记者谢佳兴奋地告诉记者。


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